整理｜LumensMorketing营销周刊
一周要闻速览谷歌开始禁用Cookie，将影响全球广告市场 据多家媒体报道，谷歌旗下的Chrome浏览器从本周四开始局部禁用第三方Cookie，目前已经开始对1%的用户进行小范围测试，预计会在2024年年底前扩展到全部Chrome浏览器用户。谷歌本次的Cookie禁令，所针对的是与广告行业相关的第三方Cookie，并不会影响网站用来存储登录信息等基本内容的Cookies。但由于过去在线广告行业在跟踪用户、投放相关广告等方面都需要依赖Cookie，因此在追踪性Cookie被禁用后，广告的投放效果会出现显而易见的变化。同时由于谷歌旗下的Chrome浏览器是全球用户使用最多的浏览器，其流量约占全球互联网流量的65%，所以谷歌在Cookie上的动作将会直接影响到数千亿美元规模全球广告市场的发展。付出36亿美元后，百度最后终止收购YY 1月1日，百度方面发布公告称，百度关联方Moon将终止对YY的股权收购协议。公告内容显示，根据股份购买协议规定，拟定收购的交割须满足某些前提条件，其中包括获得必要的政府监管部门批准和其他条件。截至2023年12月31日，股份购买协议规定的交割前提条件尚未全部满足。这消息一出，让不少人大跌眼镜。因为自2020年11月签署收购协议后，百度和YY不仅在次年公告称收购基本完成，百度对YY的管理层和组织架构也做了不小的变动，甚至YY的员工也早已换上百度的工牌。而针对本次交易最终告吹的原因，有消息认为是反垄断审批未被批准，也有消息认为百度对直播业务的态度是影响交易的重要因素。在收购发生的2020年，百度内部曾将直播视为业务增长的新引擎之一，但在这三年里，直播市场和百度都发生了太多变化。随着AI时代大幕的拉起，百度的战略重心肉眼可见地发生了转移。借着ChatGPT刮起的AI热潮，百度通过文心一言成了国内首个推出大模型的科技企业，也让AI顺理成章地成为百度的一号业务，终止收购YY可以让资金更多地投入AI的开发中。从这个角度看，此番收购告吹或许不是因为YY的直播业务不好，而是AI业务显得更香了。蜜雪冰城、古茗同日冲刺IPO 茶饮赛道最会“整活”的蜜雪冰城在1月2日又开始了向港交所的IPO冲刺，而就在同一天，另一茶饮品牌古茗也递表港交所。两个品牌的同日冲刺上市，自然让人对茶饮赛道投来了更多关注。从招股书上看，目前蜜雪冰城门店网络在中国和海外拥有超过36,000家门店。在营收上，2022年的收入为136亿元，2023年前9个月收入154亿元，同比增速46%。而古茗的数据则略微逊色一些，截至2023年12月31日，其门店共有9,001家，而2022年、2023年前9个月，其收入分别是55.6亿元、55.7亿元，2023年前9个月的同比增幅是34%。从纸面数据比较的话，蜜雪冰城的优势似乎更大一些，但从整个茶饮市场来看还很难得出定论。一是因为茶饮赛道的竞争本身就十分激烈，并且比较薄弱的护城河难以让品牌从一时的优势转变为长久的优势；二是古茗的招股书显示其加盟商单店经营利润率达20.2%，远超同期中国大众现制茶饮店市场的单店经营利润率10%-15%，平均每个加盟商经营3.1家门店。这意味着更加获得加盟商青睐的古茗，或许能撬动广大加盟商的巨大力量来实现品牌的进一步发展。
2024腾讯智慧营销峰会：深耕四大能力重点，共享包容性生态红利
在近期举办的2024腾讯智慧营销峰会上，腾讯广告围绕「以效为先·百路皆通」主题，凭借其以客户为主体的包容性全域生态，实现对生意“效果”、“效率”和“效能”的不断提升，让来自各行业、不同类型的商家在腾讯生态都能找到适合自己的生意之道。
腾讯广告在2024年主打四大能力的全方位升级：一是交易能力的升级；二是以数据为基础的营销科学升级；三是工业智能的升级；四是营销整合能力的升级。AI第一线
OpenAI年化收入据称已超过16亿美元
据媒体The Information援引知情人士的话报道称，由于人工智能“明星产品”ChatGPT的强劲增长，OpenAI的年化收入最近已超过了16亿美元，高于10月中旬预估的13亿美元。最新的年化收入数据表明，OpenAI通过销售ChatGPT订阅以及让软件开发人员通过应用程序编程接口访问其模型，每月至少能产生1.3亿美元的收入。
小冰公司宣布获得大模型备案
小冰公司1月4日宣布，已于去年12月成功获得“小冰大模型”国内备案。1月4日起结束静默期后，公司宣布将一系列测试产品转为正式发布，其中包括小冰克隆人测试期结束并对外发布。
阿里云通义千问APP上线免费功能“通义舞王”
阿里云通义千问APP近期上线免费功能“通义舞王”，用户在通义千问APP内输入“通义舞王”“全民舞王”等口令后，即可进入体验页面。用户按照提示要求上传照片后，十几分钟即可生成神形兼备的舞蹈视频因戈尔施塔特赛事推荐。目前，通义千问首批为用户提供了12种热门舞蹈模板。该功能背后的算法为阿里通义实验室自研视频生成模型Animate Anyone。
营销商业生态 | 全局观广告主动态
亚玛芬体育提交美国IPO文件
当地时间周四，安踏旗下的亚玛芬体育（Amer Sports）在官网宣布，公司已向美国证券交易委员会（SEC）公开提交F-1表格注册声明，内容涉及普通股的首次公开募股IPO计划。
可口可乐在华将聚焦四大核心品类
近日，可口可乐大中华及蒙古区总裁吉路克在接受采访时表示，未来三到五年，公司将在含气饮料、果汁、茶和即饮咖啡四大核心品类中持续创新。财报显示，可口可乐公司第三季度营收119.53亿美元，同比增长8%，超出市场预期的114.3亿美元；经营利润为32.70亿美元，同比增长6%；净利润为30.83亿美元，同比增长9%。销量方面，全球单箱销量同比增长2%，亚太市场单箱销量与去年持平。
达能出售美国有机乳制品业务
1月2日消息，达能已签署协议，将其在美国的有机乳制品业务Horizon Organic和Wallaby出售给投资公司Platinum Equity。
喜茶2023年度报告：门店规模同比增长280%
近日，喜茶发布《2023年度报告》。数据显示，截至2023年底，喜茶门店数已突破3,200家，其中事业合伙门店超2,300家，门店规模同比增长280%。喜茶会员总量超1亿。2023年喜茶直营门店连续12个月实现月销售同比大幅增长，单月同比增幅最高达80%。
Costco计划2024财年新开33家门店
近日，Costco发布了2024财年一季度财报。在业绩发布会上，Costco首席执行官Richard Galanti表示，Costco预计2024财年将在全球开设33家门店，其中净新增31家，高于2023财年的23家。Costco在2024财年Q1开设了10家门店，在第二财季，开市客计划在年初建设4家新门店，其中包括位于深圳的中国大陆第6家门店，该店将于2024年1月12日开业，也是Costco在华南地区的首店。
格力门店回应玫瑰空调销量差
近日，格力玫瑰空调因造型与售价再次引起网友热议。董明珠曾表示，这款空调是专为新婚人群准备的。不过该款空调由于29999元的售价，被网友吐槽设计老气且售价过于昂贵。目前，该款空调仍可在线上购买。有媒体询问了位于上海与广东珠海的格力门店，门店工作人员表示，这款玫瑰空调线下没有在卖，只有珠海有库存，销量并不好。
优衣库设立10年后销售额达到10万亿日元的目标
优衣库掌门人柳井正设立 10 年后销售额达到 10 万亿日元的目标，海外业务是增长支柱。为了将优衣库打造为全球通用、源自亚洲的世界第一品牌，设立了欧洲 3 万亿日元，美国 3 万亿日元，大中华区（包括香港、台湾在内的中华圈）3 万亿日元，东南亚 3 万亿日元的销售额目标。再加上 GU 等品牌的营收，将轻松超过 10 万亿日元。
华为暂停与懂车帝等平台合作引热议
1月3日，有关华为鸿蒙智行停止与懂车帝等平台合作，华为有了最新回应。华为知情人士回应称，由于鸿蒙智行与部分平台会员门店业务原合作协议到期，在新的商务洽谈达成一致前，暂缓会员门店业务合作，其他合作业务仍正常进行。有分析认为，华为鸿蒙智行自身就具有巨大的关注度和流量，依托华为之前的营销体系也可以完成获客，另外鸿蒙智行或许会自建APP。互联网平台拼多多放弃本地生活，旗下本地生活业务关闭 拼多多旗下社区团购业务多多买菜在2023年12月中旬启动了本地生活到店业务的招商工作。招商项目包含到店餐饮券、到店酒店券、景点门票券、电影票等，将从美团、抖音薄弱的三线下沉城市为重点开始突破。在原计划里，多多买菜的本地生活项目预计将于2024年2月春节后在全国上线，但2023年最后一周，部分地区的招商人员接到指令称该项目暂停，何时重启要等通知。2024年伊始，拼多多官方的回复是，本地生活业务已完全停掉。董宇辉官宣2024年1月9日开播据报道，2023年12月30日晚，董宇辉在朋友圈宣布，由东方甄选100%控股的新账号，将于2024年1月9日开播。截至目前，该账号显示已经有近300万粉丝。资料显示，与辉同行（北京）科技有限公司由北京新东方迅程网络科技有限公司100%持股，后者的法定代表人等职务，由原东方甄选CEO孙东旭担任，且后者实控人为俞敏洪。抖音直播新版“健康分”生效，成为最严新规1月3日，抖音直播新版“健康分”处罚正式生效，近5000名主播当日被减少直播推荐、限制功能甚至永久回收直播权限，同时也有27500名主播通过了专业或优质申请。据介绍，抖音直播“健康分”曾被称为“行业最严新规”，平台根据主播日常直播行为增减账号“健康分”，并依据分值对账号分级定档，对应不同的长效管理措施。这也意味着，一些多次违规仍无改善的主播，将逐渐失去直播权限。持续输出优质内容的主播，则会获得更多的扶持。视频号小店上线“运费险货款代扣”功能 视频号官方发布消息称，为优化视频号小店商家体验，视频号小店现推出”运费险货款代扣”功能。使用”运费险货款代扣”功能，运费险保险费将在订单货款结算时支付给保险公司，此举可帮助商家有效解决使用预充值方式支付保费时因预充值余额不足而导致运费险失效的问题。不再单独运营西瓜视频？抖音负责人：相关消息不实1月2日，有传言称，字节跳动内部正在进行调整，抖音APP和字节旗下西瓜视频的运营团队将逐渐融合，不再单独运营西瓜视频。对此，抖音相关负责人表示：“相关信息不实，公司会长期持续投入服务好西瓜视频的作者和用户。”齐心数字人将上线京东直播间齐心数字人于1月3日正式亮相齐心京东自营官方旗舰店。据悉，齐心数字人是以真人形象为原型，通过AI算法驱动型技术打造出的虚拟2D人物，基于真录像，机器学习的说话声、唇动/表情/动作规律，对像的形态和声分别进复制与合成，具备高度逼真的外貌特征，且拥有人类般的语音和表情交互能力。字节跳动入局汽车养服市场，消息人士：还在“试跑”阶段近日，有消息称，字节跳动旗下懂车帝正以授权门店合作形式，推出线下养车品牌“懂懂养车”，并在重庆与当地门店进行了合作。在业内看来，懂车帝推出“懂懂养车”，是其在线上线下一体化的汽车后市场业务布局上再进一步，以完善自身汽车后市场业务体系。同时，又一互联网巨头的入局，也意味着当下汽车后市场竞争将加剧，万亿市场的大比拼正进入下半场。一位接近懂车帝的消息人士向记者表示：“严格来说，用‘推出’一词并不准确，当前懂懂养车只是内部试点，相关业务才刚刚起步，还在‘试跑’阶段。”TikTok商店将在美国上调销售佣金并削减部分补贴 TikTok发给美国卖家的信息显示，TikTok将在未来几个月内把美国应用内销售佣金从2%上调至8%，并削减对卖家的部分补贴。TikTok发言人向卖家证实了这一消息。据悉，佣金将分阶段上调，大部分销售的佣金将在4月1日上调至6%，然后在7月1日上调至8%。而针对卖家的补贴将仅限于最畅销商品。社交媒体X平台估值已缩水 71.5%根据最新的披露文件，美国富达投资公司（Fidelity）再次下调了 X（前身为推特）的估值。目前，无论是 X 还是富达还都没有对此进行回应。分析师认为，截至 2023 年 11 月底（富达投资对私人股份的估值更新存在一个月的滞后），X 当前价值已经较马斯克 2022 年收购时的价值缩水了 71.5%。数据 | 报告 | 洞察
中国中等收入人群已达4亿
近日，中国国际经济交流中心副理事长王一鸣在央视新闻《新闻一加一》栏目视频连线时表示：我国中等收入人群，其中的大部分在中等收入标准靠近下限这部分，也就是说我们中等收入群体已经超过4亿了，里面大部分还是刚刚迈过中等收入的门槛。
这部分群体相对来说还是比较脆弱的，一旦遇到外部的冲击，这部分人受影响也最直接，包括对收入的影响、甚至对一部分人的就业也有影响，所以这部分人往往在体感上就更脆弱。这部分人的后顾之忧也更重，尽管收入已经迈过了中等收入门槛，但是还要考虑子女的教育、医疗、养老，还要去增加储蓄，这就使得他不太敢消费。所以在这种情况下，怎样有效提高更多刚刚迈过门槛的中等收入群体的收入，使他的获得感能够进一步增强，使他的体感转得更暖，这是工作的着力点。
2023 年传统娱乐巨头流媒体业务亏损逾 50 亿美元
过去一年，全球传统娱乐巨头在与 Netflix 的流媒体大战中损失惨重，超过 50 亿美元付诸东流。面对巨额亏损，迪士尼、华纳兄弟探索频道、康卡斯特和派拉蒙等老牌娱乐巨头正面临缩减业务、裁员减产的巨大压力。
除了流媒体业务的亏损，传统媒体集团还面临着疲软的广告市场、不断下滑的电视收入以及因好莱坞罢工而上升的制作成本等困境。LightShed Partners 分析师 Rich Greenfield 认为，派拉蒙的出售谈判反映了整个行业陷入“彻底恐慌”的状态。
IAS报告：美国注意力回报
IAS发布了报告“美国注意力回报”。注意力指标正变得越来越受欢迎，大多数广告主认为，注意力测量提供了一个更完整的粘性视图沃尔夫斯堡分析预测推荐。83%的数字媒体专家表示，拥有一个有效的注意力策略对他们的公司很重要，88%的人表示他们的公司已经使用了注意力测量。
目前，测量注意力最常见的方法是测量各种绩效指标来确定注意力水平（54%）。39%的受访者表示目前使用内部开发的注意力指标，略高于使用第三方验证供应商提供的注意力指标（36%）。
根据研究，这些方法因买方和卖方受访者而异，代理商更依赖于代理指标，而发布商更可能使用第三方供应商提供的注意力指标。
在计算注意力分数时，受访者表示可见度指标是最重要的（88%），其次是情境（80%）和互动（78%）。就具体指标而言，在可见性指标中，观看时间（40%）、可见性（40%）和广告频率（39%）被认为是最重要的；而广告互动（40%）和眼动追踪（36%）在互动指标中占据主导地位；品牌安全（35%）和广告规模（33%）在情境指标中占据主导地位。
人们认为最需要测量和优化的形式是社交媒体（61%）和移动应用（53%），其次是移动网络（46%）和搜索（42%）。
最后，被认为对注意力策略最重要的业务结果是媒体表现，这也是受访者自公司实施注意力策略以来改善最广泛的结果。
